Как использовать примеры из разных сфер для попадания в СМИ

Редакции не хотят ваших аналитических материалов — они хотят готовых трендов — Кондрашов объясняет парадокс, когда СМИ массово копируют друг друга, и как превратить ваш контент в источник для журналистов через точечную работу с соцсетями.

Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте

Что общего у "кризиса мужского здоровья", криптовалют, постковидного синдрома и "битвы стриминговых сервисов" в России? Все это - темы, которые переживали оглушительный медийный бум в последние годы. Вы наверняка помните, как они были повсюду: в лентах новостей, в популярных Телеграм-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались предложить свой комментарий, когда тренд был на пике. И столкнулись с классической проблемой PR: попытка "оседлать" волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли нерелевантной.

От солений до санкций

Недавно, оторвавшись от телефона, я заявил своему коллеге: "Соления вот-вот станут главным трендом". Он усмехнулся, но, увидев мое выражение лица, спросил: "Ты серьезно?" Я начал излагать факты, и он понял, что я не шучу: "Интерьерный" блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о новом хобби - домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик во ВКонтакте о дизайне восхитился новой коллекцией ИКЕА, посвященной домашним заготовкам. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно пишущий о макроэкономике, разбирал феномен "фермерских солений" как новую нишу для малого бизнеса.

Когда одну и ту же тему поднимают не только профильные, но и деловые издания - это верный сигнал. Будь то соления или новые санкционные ограничения, хорошие пиарщики видят зарождающиеся тренды в медиа раньше других. И нам есть чему у них поучиться, если мы хотим понимать, почему одни питчи проваливаются, а другие - попадают в цель.

Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет собой всё медиаполе, кажется, что получить упоминание будет проще простого - медиа-менеджеры набросятся на Ваш инфоповод и оторвут его с руками. И тем болезненнее удивление, когда никто не отвечает на ваши предложения. В чем причина? Скорее всего, вы опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции "Коммерсантъ", "РБК" или топовых блогеров уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.

Грести, пока волна далеко

Многие не понимают: если тема уже стала "трендом", вы, вероятно, опаздываете. Задача PR-специалиста - разглядеть нарождающийся тренд до его виральности и увязать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних только связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации будут казаться недостижимыми.

Сравните тренд с океанской волной, а себя - с серфером. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент в нужном месте. Тот же принцип работает и с питчами. Когда вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать "движение", чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточно "ходу".

Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, как-то отметил в своем Телеграм-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:

• Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие, что это растущий тренд.
• Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, подтверждающие распространение явления.
• Ответ на вопрос "Почему сейчас?" Почему эта тема важна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?

Поймите ритм тренда

Эти пункты - не просто чек-лист для питча, а сигналы к тому, что тренд на подъеме и пора "грести". Цель - использовать его "15 минут славы". Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача - вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или угол. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в "однодневку".

Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.

Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: "Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!" - это не догадка, а результат анализа. Его навык - в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.

Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik

Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов