18:00 
В отличие от сигарет или алкоголя, продукты из каннабиса часто продаются в виде разноцветных жевательных конфет, шоколада, конфет и закусок, которые могут быть очень похожи на продукты, продаваемые в продуктовом магазине.
Новое исследование Университета штата Вашингтон предполагает, что некоторые из этих продуктов также могут привлечь внимание несовершеннолетних потребителей. Более 80% из 454 опрошенных подростков и молодых людей заявили, что некоторые жевательные конфеты и конфеты из каннабиса понравятся людям младше 21 года, даже несмотря на то, что они соответствуют правилам штата Вашингтон по упаковке каннабиса. Хотя продукты из каннабиса продаются только в лицензированных магазинах, куда несовершеннолетние не могут легально войти, молодые люди все равно могут столкнуться с упаковкой через членов семьи, друзей, социальные сети или другие источники.
Опубликованное в Международном журнале наркополитики, исследование основано на более ранних исследованиях WSU, показывающих, что подростки отдают предпочтение многим съедобным продуктам, содержащим каннабис, потому что они напоминают знакомые закуски и здоровую пищу. На этот раз исследователи получили финансовую поддержку от Управления здравоохранения округа Сиэтл и Кинг и Совета по алкоголю и каннабису штата Вашингтон, чтобы определить, какие конструктивные особенности реальных, одобренных государством продуктов каннабиса, по мнению молодых людей, привлекут несовершеннолетних потребителей. Полученные результаты могут помочь в будущих дискуссиях о правилах упаковки каннабиса и усилиях по профилактике среди молодежи, поскольку регулирующие органы стремятся сбалансировать легальный доступ для взрослых с усилиями по снижению привлекательности для молодежи.
Наша предыдущая работа показала, что подростки находили многие из этих продуктов привлекательными, но она не сказала нам, на что именно они реагировали. Это исследование позволило нам определить конкретные особенности упаковки, которые выделяются у разных продуктов».
Стейси Дж.Т. Хаст, профессор Колледжа коммуникаций Эдварда Р. Мерроу Университета штата Вашингтон и ведущий автор исследования.
Исследователи опросили 149 подростков из Вашингтона в возрасте от 13 до 17 лет и 305 молодых людей в возрасте от 18 до 20 лет. Участники просмотрели фотографии пяти съедобных продуктов из каннабиса. В настоящее время они доступны для законной продажи в Вашингтоне, включая жевательные конфеты, конфеты, шоколад, крендельки с солью и газированные напитки с добавлением каннабиса. Если они считали, что продукт понравится несовершеннолетним, они использовали метод, известный как анализ горячих точек, чтобы щелкнуть определенные части упаковки, которые им показались наиболее привлекательными.
Участники часто выбирали красочные логотипы, названия брендов, жирную типографику и изображения, напоминающие знакомые продукты и закуски, предупреждающие этикетки, списки ингредиентов и информацию о пищевой ценности. привлекло гораздо меньше внимания.
Один из наиболее примечательных результатов исследования касался брендинга. Участники часто выделяли логотипы и символы, которые соответствовали существующим правилам, но все же находили отклик у молодежи. Например, многие респонденты считали логотип черепахи на упаковке шоколада с каннабисом привлекающим внимание элементом, даже несмотря на то, что он соответствовал государственным требованиям к упаковке.
"Я думаю, что это действительно говорит о роли, которую может сыграть брендинг", - сказала Джессика Фиттс Уиллоби, профессор. в колледже Мерроу и соавтор исследования: «Подростки не обязательно проводят различие между тем, что является элементом дизайна упаковки, и тем, что является частью фирменного стиля компании. Они рассматривают логотипы, цвета и значки как элементы, которые могут понравиться несовершеннолетней аудитории».
Результаты поднимают вопросы о том, полностью ли действующие правила отражают то, как молодые люди воспринимают продукты каннабиса. Вашингтон уже запрещает рисунки и пузырьковые надписи на упаковке каннабиса, но участники часто считали красочные логотипы, игривые шрифты и другие элементы брендинга привлекательными, несмотря на их соответствие существующим правилам.
Эта проблема не является уникальной для каннабиса. Хаст отметил, что табачные компании столкнулись с похожей ситуацией. исследование, проведенное несколько десятилетий назад, привело к удалению мультипликационных талисманов, таких как Джо Кэмел, после того, как критики заявили, что они привлекают детей. Хотя правила, касающиеся каннабиса, уже запрещают мультфильмы, новые результаты показывают, что молодежь все еще может реагировать на элементы брендинга, выходящие за рамки этих ограничений.
"Мы обнаружили, что участники интерпретируют некоторые из этих конструктивных особенностей иначе, чем можно было бы ожидать от правил", - сказал Хаст. "Если цель состоит в том, чтобы сделать продукты менее привлекательными для несовершеннолетних, важно понять это. как подростки на самом деле воспринимают то, что на упаковке».
Исследователи говорят, что взгляды подростков должны играть более важную роль в дискуссиях о правилах упаковки каннабиса.
«В законах Вашингтона есть формулировка о том, что продукты не должны быть особенно привлекательными для молодежи», — сказал Уиллоуби. «Чтобы понять, что это значит, нам нужно продолжать говорить с подростками и молодыми людьми о том, что они видят и как они интерпретируют эти продукты».
