17:00 
Наглядная реклама, направленная против курения, может заставить курильщиков пересмотреть свою привычку, но в отсутствие аналогичных предупреждений в отношении электронных сигарет она делает некоторых курильщиков более склонными к вейпингу, чем к отказу от курения.
Это ключевой вывод нового исследования Университета штата Вашингтон, демонстрирующего непредвиденные последствия использования ярких графических изображений последствий курения для здоровья в качестве сдерживающего фактора. В статье, опубликованной в Журнале деловой этики, говорится, что при отсутствии подобных предупреждений на электронных сигаретах у потребителей может сложиться впечатление, что они представляют собой безопасную альтернативу.
Федеральное правительство приняло решение потребовать, чтобы на пачках сигарет были очень наглядные – даже шокирующе – наглядные предупреждения о вреде для здоровья. Мы рассмотрели непредвиденные последствия такого подхода, вызывающего страх, и обнаружили, что он в основном снижает предполагаемую угрозу, связанную с электронными сигаретами».
Элизабет Хоулетт, заслуженный профессор Гарднера О. Харта факультета маркетинга и международного бизнеса Карсонского колледжа бизнеса и соавтор статьи.
Использование тревожных, интуитивных изображений последствий курения для здоровья показало свою эффективность. эффективны для привлечения внимания курильщиков, создания страха перед последствиями и мотивации бросить курить.
Подобная реклама уже используется во многих странах. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США приняло правила, требующие использования 11 таких изображений в дополнение к письменным предупреждениям, но выполнение правил затрудняется юридическими проблемами. Новые предупреждения изображают различные формы вреда, причиняемого курением, от болезней сердца до инсульта и различных видов рака.
Предупреждения на упаковке электронных сигарет, Напротив, это краткие устные заявления о том, что никотин вызывает привыкание.
Новая статья демонстрирует в ходе четырех отдельных экспериментов, проведенных в Интернете, что курильщики, столкнувшиеся с этим несоответствием в предупреждениях о вреде для здоровья, переключили свое внимание и отношение на благоприятное отношение к вейпингу и продемонстрировали намерение попробовать электронные сигареты, а не бросить курить, однако в одном из исследований, когда люди сталкивались с более сбалансированными предупреждениями о вреде для здоровья, они с меньшей вероятностью имели положительное отношение или намерения в отношении курения. Вейпинг.
Понимание того, как работает обмен сообщениями о здоровье, важно для никотиновых продуктов. Курение убивает почти полмиллиона человек в год в США и остается основной причиной предотвратимых смертей и заболеваний. Хотя есть признаки того, что вейпинг может быть более полезным для здоровья, появляется все больше признаков того, что он ни в коем случае не полезен для здоровья: вейпинг связан с сердечно-сосудистыми, респираторными и желудочно-кишечными заболеваниями, а никотин сам по себе имеет негативные последствия для здоровья. Как известно, исследования показывают, что потребители значительно меньше осведомлены о рисках, связанных с вейпингом, и многие считают, что он несет минимальный риск для здоровья.
«Мы знаем, что сигареты, если их использовать по назначению, вызывают всевозможные проблемы», — сказал Хоулетт. «Мы также знаем, что на самом деле, если вы собираетесь употреблять табак и курить, это более безопасный вариант использования электронных сигарет. Но «менее ужасно для вас» не означает «безопасно».
Кроме того, хотя среда обмена сообщениями влияет на курильщиков, она также влияет на молодых людей, которые могут рассматривать вейпинг, даже не задумываясь о курении.
«Первоначальное намерение разрешить выпуск этих электронных сигарет на рынок заключалось в том, что если мы сможем заставить курильщиков перейти на электронные сигареты, это будет полезно для здоровья», - сказала она. «Но что очень отрицательно, так это то, что у вас есть молодые люди которые никогда не задумывались о курении, но затем перешли на электронные сигареты».
Хоулетт провел исследование вместе с Камалем Ахмадом и Митчелом Р. Мердоком из Университета долины Юты.
Лучший способ для государственных политиков подходить к предупреждениям о вреде для здоровья, связанным с никотиновыми продуктами, — это учитывать не только отдельные предупреждения, но и сообщения, рассылаемые по всему рынку.
«Когда вы представляете предупреждения как об электронных сигаретах, так и об обычных горючие сигареты. вы сделаете потребителей гораздо более информированными о реальных рисках употребления табака», — сказал Хоулетт. «Это действительно важный вывод».
